Cambiar la cara al deporte

Marca es un diario de información deportiva, con una tirada media de 413.252 ejemplares diarios y un promedio de difusión de 287.641 ejemplares (OJD). Es el periódico de pago más leído en España con 2.749.000 seguidores diarios, según el EGM. MARCA concede tradicionalmente el Trofeo Pichichi al máximo goleador de la liga española y el Trofeo Zamora al portero menos goleado.

A finales de octubre, el día 21 concretamente, el primer diario deportivo español, Marca, incorporó los últimos retoques a un rediseño progresivo que había durado varios meses. El punto diferenciador fue la vuelta de la otrora cacareada 'M' a la tradicional 'MARCA' en su cabecera.
Los principales objetivos que se han planteado con este rediseño han sido los siguientes:

• Reducción de la paleta de colores y un uso inteligente de la misma.
• Limpieza y renovación de elementos gráficos: creación de un libro de estilo
• Respeto absoluto a nuestra retícula de cinco columnas.
• Uso de una tipografía clara y versátil.
• Fotografía e infografía con mayor y mejor presencia.
• Más lectura, dando protagonismo a nuestras firmas y análisis.
  

Respecto a MARCA.com, el cambio tuvo lugar a mitad de semana y a pesar de los continuos errores en los contenidos que se llevan sucediendo desde hace tiempo, el tirón del tema del presidente del Real Madrid y el cambio de look les ha venido muy bien para recuperar la imagen de su web. Por supuesto, en su mano está manterse así.

Lamentablemente, hay un punto que destaca en Marca por encima del resto de medios on-line: a pesar de ser la web más visitada es también la que más publicidad muestra. Indudablemente es un aspecto más económico que de diseño, pero acaba afectando a éste y a la navegación de los usuarios.

Elementos de un periódico

ELEMENTOS:

1. CABEZA: Elementos que identifican un periódico. Ocupan la banda superior de la portada
y está compuesto, fundamentalmente, por:
- Cabecera: Nombre del periódico. Tiene un diseño que lo identifica.
- Creditos: Datos de la empresa que edita el periódico: dirección, teléfono...
- Fecha y precio

2.NOTICIAS: Las noticias deben reflejar la realidad, sin juicios de valor ni opiniones subjetivas.
Las noticias han de contar hechos desde fuera y de forma distanciada. Los datos deben
ir estructurados de más a menos en su grado de interés.

- Antetitulos: Aparece antes del título. Tiene un tipo de letra mayor que el texto de
la noticia, pero menor que el titular. Añade algún dato relevante al titular.
- Titular: Presenta la información en una sola frase con la intención de llamar la atención
del lector. Debe ser descriptivo. Puede ocupar una o varias líneas, siempre en
minúsculas y con una letra mayor y en negrita.
- Lead o entrada: Resume la información del artículo. Suele aparecer en negrita

3.FOTOGRAFÍAS Y/O DIBUJOS: Sirven para romper la uniformidad de la página y aportar
información gráfica de las noticias o artículos.

-Fotonoticia: Foto importante que aparece en la portada. Tiene a su pie un titular
que la identifica y un texto de 3 ó 4 líneas que la comenta.
4.OTROS ELEMENTOS DE LA PORTADA:


- Ventana: Recuadro en el que se remite a páginas interiores y tiene alguna pequeña
fotografía o elemento gráfico.
- Sumario de pase: Pequeña noticia o sumario que presenta noticias que se desarrollarán
en el interior.

5.ADORNOS:

- Corondel: Línea vertical que separa las columnas.
- Pleca: Línea fina horizontal que separa dos titulares de una misma información o dos
informaciones en una misma columna.
- Filete: Línea negra horizontal, más gruesa que la pleca.

Hace muchos años... También existía el periodísmo

El primer referente son las Relaciones de Sucesos. Las relaciones de sucesos son un género histórico-literario que, junto con los avisos, precedió al periodismo propiamiente dicho en los siglos XV, XVI y XVII. Se trata de informes noticieros escritos sobre uno o varios acontecimientos festivos o históricos importantes que causan mucha espectación. Solían ser encargados a un escritor por los ayuntamientos, por la corona, por la iglesia o por personas notables que querían así tener un recuerdo del acontecimiento, y a veces eran impresos o, cuando menos, cosidos a los libros de acuerdos capitulares o registros de los ayuntamientos. Constituyen por esto una fuente histórica inapreciable para el estudio de esos siglos. Estos documentos narran acontecimientos ocurridos con el fin de informar, entretener y conmover al público lector u oyente. Sus temas son muy diversos, entre ellos acontecimientos histórico-políticos (guerras, autos de fe...), sucesos monárquicos, fiestas religiosas o cortesanas, viajes...

Primera Gaceta española, del siglo XVII

(Fuente Sainz y Seoane, 1990)

Más tarde surge el "Diario noticioso". Tenían formato de libro y páginas adornadas.Las publicaciones periódicas del siglo XVIII eran a menudo obra de un solo autor.

Publicado por don Manuel Ruiz de Uribe,

en el año 1758.

(Fuente: Hemeroteca Municipal de Madrid)

Luego tenemos los periódicos del siglo XIX. En los que encontramos la prensa política o de opinión, prensa católica ilustrada, la prensa informativa, la prensa humorística,... Así hasta nuestros días.

El Combate.

Periódico republicano dirigido por José Paul Angulo. Publicado en Madrid el 25 de diciembre de 1870

(Fuente: Hemeroteca Municipal de Madrid)

Top 9 de 2010

A continuación se muestran una colección de las mejores portadas de revistas a lo largo del año 2010. Las mejores portadas del año de las revistas de varios ámbitos económia, moda, finanzas, actualidad, cine.

En estas portadas se ven, por lo general, a las personas más influyentes del 2010; aunque eso sí, desde el punto de vista americano:

• Robert Pattinson y Kristen Stewart : Son los protagonistas de la saga "Crepúsculo" y se han convertido, desde que saltó a la pantalla este film, en ídolos de masas, sobre todo entre adolescentes o gente jóven, que es la mayoría del público de ésta revista.

• Lady Gaga : Es una cantante que en los últimos años se ha convertido en muy influyente, tanto en la moda, por sus extravagancias, cómo en la música, se ha convertido en un icono.

• - Penélope Cruz : Este año se ha convertido en una actriz muy reconocida, sobre todo a raíz de ser galardonada con el premio "oscar", un premio de gran prestigio que se otorga a los actores.

• Johnny Depp y Clint Eastwood : Son dos actores muy reconocidos e su mundo, hacen muy buenas películas y nunca les falta trabajo.

• Demi Moore : Es una actriz muy reconocida, a la que se le admira por su belleza, además goza de una vida privada muy estable.

• Barack Obama : Es el presidente de los Estados Unidos, y desde su nombramiento ha sido muy influyente en la vida americana, ya que ha sido el primer presidente negro de EEUU, a propuesto una serie de medidas muy novedosas,...

• Marge Simpson : En américa, la serie "Los Simpson" es una serie muy influyente, que tiene muchísima audiencia y que lo ven todos los públicos, además es el país dónde nació, por tanto es una especie de símbollo allí.

• Gabourey Sidibe : Es una actriz que además de haber sido premiada este año con el premio "oscar", tiene un gran carácter y carisma, por su aspecto físico, por ser muy jóven,...

• Steve Jobs : es un famoso empresario e informático estadounidense, presidente de Apple Inc. y máximo accionista individual de The Walt Disney Company. Es una de las más importantes figuras de la industria de la computación y del entretenimiento digital.

Es curioso comprobar que las personas más influyentes de América son, la mayoría, actrices, actores, personajes,... de lo que deducimos que la televisión es un factor muy influyente, sino el que más, para la gente de América.
en estas revistas se destaca al personaje, sobre un fondo muy cuidado, la estética de estas portadas es muy importante.

Navidad, Navidad; dulce Navidad...

Con motivo de la navidad muchas grandes empresas nos felicitan, a su manera, estas fiestas:
La navidad huele al nuevo Chanel. El agua que se bebe en navidad sabe a Freixenet y los únicos dulces que te comerás serán turrones, si no el más caro del mundo, por lo menos de los de la viuda, que son más económicos y en estos tiempos de crisis uno tiene que mirar más que nunca el bolsillo. Los escaparates nos felicitan las navidades en todas las lenguas conocidas: Chung Mung Giang Sinh, Schéi Krëschtdeeg an, Shinnen omedeto, Joyeux Noël, caminamos al ritmo de los villancicos y las luces que nos iluminan son las luces que decoran las calles.
A continuación os muestro algunos de los mejores anuncios, en papel, de la navidad:

• Aquí Pepsi utiliza, para su anuncio, los adornos del árbol de navidad, para dar a entender al consumidor que la Pepsi está tan rica que incluso los objetos, inanimados, la quieren conseguir. Para ello juega con los colores de tal manera que la lata de Pepsi destaque sobre lo demás por sus colores.

• Aquí se usa un fondo blanco y lo que se quiere destacar, el árbol de navidad, el boli, (para denotar seriedad)... Todo ello aparece en azul, de esta manera se destaca dentro del anuncio.

• Es muy corriente en navidad, que es una época en la que se regalan cosas, que hagan anuncios de juguetes, coches, aparatos... Para este anuncio en el que se publicita un coche se ha elegido jugar con la carretera a la que se le da forma de árbol de navidad, a la vez que aprovechando la nieve y el temporal de esta época, se da a entender que este coche resiste hasta las condiciones más difíciles para conducir.

• La marca de cafeteras, Nespresso, aprovecha las tazas de café, para colocarlas formando uncopo de nieve, típico de esta época, además juega con los colores ya que lo hace sobre un fondo rojo, color típico de esta época de navidad, y las tazas son de color blanco que es el color de la nieve.

• La marca Wonderbra, utiliza dos bolas de las que adornan el árbol de navidad a modo de pechos, para resaltar el efecto que el Wonderbra hace sobre estos, poniendo como ejemplo dos bolas, típicas de la navidad, de esta manera aprovechan esta época para su anuncio.

• Aquí Heineken, que es una marca de cerveza con alcohol, destaca la frase "si bebes noconduzcas"(que está en inglés), aprovechando las fiestas, poniendo como ejemplo un trineo de papá Noel, escenificando las consecuencias fatales de beber al volante, lo hace sobre un escenario típico de la época, con nieve con árboles, ...

• 
• Absolut, que es una marca de vodka, aprovecha los regalos de navidad, para darles forma de botella, aprovechando que esta época se bebe bastante, también hay infinidad de anuncios de bebidas alcohólicas.

• Luego está otra marca de coches, Mercedes; que aprovecha las ruedas de sus vehículos para jugar con las rayas y darles forma de árbol de navidad, de abeto, tan típico de estas fechas; este árbol se ha convertido en un símbolo característico del mundo entero.

¡FELIZ NAVIDAD!

Para los gustos están los colores...

El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.

Con poca luz se ve en blanco y negro. En la denominada síntesis aditiva (comúnmente llamada "superposición de colores luz") el color blanco resulta de la superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de color. En la síntesis sustractiva (mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores) el blanco solo se da bajo la ausencia de pigmentos y utilizando un soporte de ese color y el negro es resultado de la superposición de los colores cian, magenta y amarillo.
La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma. En la naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.
La vida es en color y la prensa, durante muchos siglos, ha vivido la realidad sin color, en blanco y negro. También, te puedes preguntar, el cine y la televisión nacen en blanco y negro pero a diferencia de la prensa, en muy pocos años se transformaron y tanto en la pantalla grande como en los hogares se podía disfrutar del color. El color es información, es una sensación, una emoción .



El primer diario europeo en offset que salió a la calle con color, editado en Madrid en los años sesenta, y dirigido por Rodrigo Royo, fracasó de forma estrepitosa, entre otros motivos por haberse adelantado a su tiempo. Contó con una tecnología muy avanzada, pero la sociedad española no estaba preparada para entender aquella auténtica revolución. El color se debía apoyar en un tipo de prensa tradicional, en una sociedad acostumbrada a leer un periódico y no otros. Y es en ese momento cuando ese diario decide ofrecer un buen día color a sus lectores que terminan aceptando el cambio como algo natural
El color en un periódico se aplica, además de para la publicidad y la información gráfica, para mejorar el diseño, la presentación, a través de:

a) Los titulares, dado que el fondo del papel es blanco, el más frecuente, por tener más fuerza, es el color rojo, caliente, frente al azul, que es más frío.

b) Los fondos tramados, que "envuelven" los títulos y los textos según el color que se haya elegido para los fondos-masa, de un sólo color o con juegos de mezclas. Se trata de ofrecer al lector una "idea de color".

c) Las rayas o cierres, con lo que se logra un gran impacto, bien para hacer recuadros como para subrayar títulos. Rayas en rojo o azul, en magenta, en verde, mezclas, etc.

d) Las tramas, el bitono azul (para la imagen del cielo) o rojo (la imagen de un incendio) e incluso para el anuncio publicitario.

El ejemplo más claro del periódico cromático es el USA Today, que contó desde su nacimiento en 1982 con la tecnología más moderna, transmisión de páginas en color vía satélite a diferentes plantas de impresión, con un nuevo concepto de lo que debía ser la prensa diaria. Ha logrado alcanzar audiencias millonarias y unas ventas muy por encima de los principales diarios norteamericanos, demostrando que la aplicación de la técnicas modernas es rentable. En la actualidad, esta fórmula de éxito (color, uso de la infografía, etc.) se ha trasladado y difundido por todo el mundo.
Saber utilizar el color en la prensa diaria es fundamental. A ello se une la necesidad de captar nuevos lectores entre los más jóvenes.


A continuación unos enlaces interesantes sobre este tema:
http://recursos.cnice.mec.es/media/prensa/bloque2/pag8.html
http://maquetadores.blogspot.com/2007/03/el-color-en-la-prensa.html
http://www.wikilearning.com/monografia/proyecto_y_diseno_de_un_diario/5941-9

Los periódicos son mostradores para las empresas

La publicidad es un proceso de comunicación en el que intervienen una serie de factores, si los tenemos en cuenta podemos establecer las siguientes tipologías: publicidad en función del objeto anunciado, del anunciante, del objetivo, del alcance, de los medios y de la presión.

• Publicidad en función del objeto anunciado:

La publicidad puede anunciar productos tangibles o intangibles.También puede tratarse de una campaña centrada en la propia organización, entonces hablamos de publicidad corporativa, dirigida a crear o potenciar la imagen global de la compañía. El objetivo de este tipo de campañas es crear una relación con el cliente que vaya más allá de los productos que se comercialicen en ese momento..

• Publicidad en función del anunciante:

Cada tipo de anunciante determina las condiciones y las posibilidades publicitarias.

• Publicidad en función del objetivo:

La publicidad se ha acostumbrado a responder a objetivos que con frecuencia son una necesidad de los anunciantes.

• Publicidad en función del alcance:

El alcance o difusión de la campaña permite hablar de publicidad local, autonómica, nacional, internacional e incluso global.
Las campañas de alcance internacional y global han dado lugar a la polémica sobre si existe el consumidor universal, que permitiría utilizar un único mensaje por ejemplo para todas los jóvenes, sean europeos o americanos, o si, por el contrario, es más eficaz crear mensajes diferentes para los jóvenes de cada país.

• Publicidad en función de los medios:

• Publicidad en función de la presión:

La presión refleja la relación entre el número de inserciones y el número de días que la campaña estará presente en los medios. Los anuncios pueden aparecer de manera más o menos concentrada, por lo que hablamos de publicidad intensiva, publicidad extensiva y publicidad mixta, que combina ambas opciones.
Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones, cada día, todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.
Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios.
Ofrece a los anunciantes características como:

• Credibilidad: el lector mantiene una relación de aceptación con su periódico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas. En principio se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.

• Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a otros. El esfuerzo que requiere hacerlo es muy inferior al que supondría guardar una emisión televisiva o radiofónica.

• Peso informativo: sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos.

Como sabeis, los periódicos se pueden clasificar principalmente por los criterios de alcance (diarios nacionales, regionales y locales), tipo de información (diarios de información general y diarios especializados) y, por último, coste para el lector (prensa de pago y prensa gratuita).
Desde el punto de vista publicitario la prensa ofrece las siguientes ventajas e inconvenientes:
Ventajas

• Flexibilidad geográfica, derivada del elevado número total de cabeceras o diarios que existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc. Si se quiere alcanzar a un público ubicado en una zona geográfica determinada, será posible elegir insertar el anuncio específicamente en el diario o diarios que se publican allí.

• Escasa saturación: los periódicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.

• Crédito del medio: el respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un periódico repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus páginas. Un producto que se da a conocer a través de un periódico de gran tirada y crédito transmite que es un lanzamiento importante.

• Posibilidad de relectura, de modo que el mensaje puede ser visto más de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.

• Tiempo de recepción: el individuo elige cuánto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imágenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota del teléfono o la web que aparece en él.

Inconvenientes

• Menor calidad de impresión, derivada de la propia calidad del papel utilizado y del proceso gráfico con el que es preciso trabajar. Este aspecto ha mejorado mucho gracias a la evolución de las artes gráficas que han introducido ya el color y reformado el secado de tintas, entre otras mejoras, respetando básicamente el bajo precio de venta del periódico.

• Segmentación relativa del público: aunque la mayoría de los periódicos de información general segmentan ideológicamente, por lo demás, personas muy distintas pueden leer el mismo periódico, lo que dificulta la localización de públicos concretos.

Las formas publicitarias disponibles en prensa diaria son verdaderos clásicos dentro de la publicidad. El anuncio (página, doble página, media página, robapágina, faldón o pie de página, columna y módulos) y los encartes (pieza gráfica independiente que se incluye en el interior del periódico y que se puede separar y conservar), además de los anuncios por palabras o clasificados, que ocupan su propia sección en el periódico.

Las revistas
Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.
Para muchos anunciantes las revistas son un soporte habitual debido a sus características.


La publicidad en prensa, por la diversidad de formatos y precios que contempla, resulta adecuada para prácticamente cualquier anunciante. Las posibilidades de la publicidad en prensa son inmensas: anuncios en color, dobles páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes… La publicidad en prensa permite una excelente segmentación geográfica (periódicos locales, prensa de difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta segmentación demográfica y por intereses o estilos de vida. Contratar publicidad en prensa resulta sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están condicionadas a la disponibilidad de espacio. Asimismo resulta una publicidad muy flexible para el anunciante, ya que a lo largo de su campaña puede modificar el diseño de sus anuncios cuando quiera y tantas veces como desee, lo que le permite optimizar su mensaje y su inversión.a continuació algunos ejemplos que se pueden encontrar de la publicidad en la prensa:

• Esta es una forma de publicidad curiosa, porque aprovecha una portada y un titular para introducir publicidad, dándole así mayor notoriedad e impacto.
  

• aquí se provecha, nuevamente, la portada del periódico, para introducir publicidad, lo que le otorga muchísimo impacto

• 
• Aquí tenemos otro ejemplo de publicidad en dónde se aprovecha toda la página para introducir el anuncio.

• Este anuncio resulta muy curioso, porque se encuentra dentro de los clasificados, tiene los contenidos de un anuncio clasificado pero con un diseño muy original que le hace resaltar entre los dem
  ás de su misma clase
  

Estos son sólo algunos ejemplos de publicidad que nos podemos encontrar en la prensa







A contunuación vamos a mostrar algunos de los mejores anuncios en prensa:

• ACC

Agencia: Villarrosàs
Directores creativos: Oriol Villar y Fernando Codina
Anunciante: Honda
Esta campaña de la agencia barcelonesa Villarrosàs ha sido premiada con un León de Oro en publicidad exterior en la última edición del Festival Internacional de Cannes, el más prestigioso del sector.

• Emociones

Agencia: DDB
Director creativo: Alberto Astorga
Anunciante: Vaesa (Audi)
Anuncio merecedor de una plata para el Club de Creativos.

• Playa

Agencia: Contrapunto
Director creativo: Antonio Montero
Anunciante: Smart
Esta campaña ha sido premiada con una plata por el Club de Creativos.

• Viva la bata

Agencia: S,C,P,F*...
Directores creativos: Tony Segarra, Patricia Luján y Carlitos
Anunciante: Ikea
La República Independiente de S,C,P,F*... para Ikea fue uno de los anuncios más aplaudidos por el sector. El Club de Creativos concedió una plata a esta campaña.

• Horizonte

Agencia: Remo
Directores creativos: José Luis Moro
Anunciante: Mitsubishi

• Cucaracha

Agencia: DDB
Directores creativos: Alberto Astorga
Anunciante: Hasbro

• 0.Lazarillo

Agencia: TBWA
Directores creativos: Guillermo Ginés y Juan Sánchez
Anunciante: Sony